你努力的样子真帅!大乘汽车“橙子营销”大盘点
2020-01-15

大乘汽车杂志《大乘风尚》开始连载啦!企业活动、车型风采、市场销售、试驾游记、企业文化等超带感的内容精彩呈现,欢迎关注!


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五十载汽车梦,使命犹在!






本文转载自《大乘风尚》杂志2019冬季刊

文章标题:大乘汽车2019年度盘点之粉丝经济/社群营销/品牌营销篇

图文作者:《大乘风尚》编辑部



为大乘汽车打call

TO cheer for dorcen

粉丝经济/社群营销篇



以年轻之名,为年轻而生。大乘汽车一直致力于造懂年轻人的车,成为中国年轻人的专属品牌。在这个粉丝经济和社群营销大行其道的时代,面向年轻用户群的大乘汽车“橙子营销”在2019年应运而生。



“橙子俱乐部”“橙功合伙人”“橙粉”……一连串带着鲜明品牌特色与张扬品牌个性的名词,如跃动的橙色一样,跃入了人们的眼帘。以“橙”为名,喜爱并信任大乘汽车的人们因同一份的理念与热爱而相聚在一起,一起为大乘汽车打call!






“橙子俱乐部”

初战告捷

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2019年4月25日,基于社群营销、粉丝经济、用户运营等互联网营销的基本运行原理,大乘汽车网上社区“橙子俱乐部”小程序正式上线,“橙子俱乐部”主打服务功能,以服务车主为主线。“橙子俱乐部”一经上线,丰富多彩的社区板块就成为广大用户以车会友的社交平台;积分商城里多样化的产品,成为粉丝的专享福利。


“橙子俱乐部”还深度结合大乘汽车车联网产品——大乘智享,通过大数据管理分析,为车主提供个性化专项服务、预报式服务等,以多元化销售模式带动用户体验的提升。


针对这群年轻而热衷科技的消费者,从产品设计开始,到生产工艺,再到供应商保障,大乘汽车提供领先、前卫的互联网科技,为他们带来安全智能的用车体验。


每一辆大乘汽车,都有一个专属编码,在Orange Club里输入编码,即可追溯车辆从诞生到交付的过程。为解决年轻人购车面临的现实问题,大乘汽车还推出了低首付、低月供的金融政策与置换政策,并提供汽车行业中首创的“三年全包”服务,3年/ 6万公里全车免费保养、易损件免费保修。






“橙子营销”

组合突围

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2019年9月5日,在以“新领域、新合作、新智造”为主题的大乘汽车成都车展新闻发布会上,大乘汽车正式发布了旗下新零售战略——“橙子营销”。


“橙子营销”的核心在于打造大乘汽车的私域流量池,通过面向互联网端的“橙子俱乐部”、面向终端的“橙子店”和面向大众创业的“橙功合伙人”的立体式组合,打通线上线下购车渠道,全面服务于用户。通过用户运营培育忠实粉丝产生互动,并基于良好的口碑形成裂变。


从“橙子营销”新零售战略的推出,不难看出,大乘汽车作为一个新品牌所保持的市场敏锐度和应变力,以及在用户运营领域的想象力和创新力。


在成都车展前夕的“行·未来”2019中国汽车创新与趋势峰会暨成都国际车展颁奖盛典中,大乘汽车发力新零售、社群营销的“橙功合伙人”荣膺“西部车市最佳新零售创新拓展奖”,证明了大乘汽车在以用户体验为核心的营销新领域中的强劲实力。



“橙功合伙人”

乘胜追击

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“橙功合伙人”是指和大乘汽车拥有共同愿景、认同大乘企业文化、接受并愿意推广大乘汽车的产品、主动愿意与大乘汽车共同成长的合作伙伴。


只要申请并通过审核成为“橙功合伙人”,成功推荐购车就能获得2000元/台的奖励金,上不封顶;还可实现资源共享,建设职业发展的新平台。


“橙功合伙人”项目是由大乘汽车首创的汽车行业“0成本创业当老板”新模式,响应了国家创新驱动发展战略,助力“大众创业, 万众创新”。


与普通的入网形式不同,大乘“橙功合伙人”是由主机厂通过专业的运营团队提供对接服务,专人跟进、辅助成交,享有大乘汽车集团头部资源支持和品牌支持,共享收益。


自“橙功合伙人”计划启动以来,目前注册用户已达到4万人次,成交量超过1000台,累计发放奖励超200万元


“橙功合伙人”与橙子店的结合是大乘品牌的渗透式辐射,将品牌传播与销售线索的获取直接下沉至家庭单元,实现精准营销,为大乘汽车迅速开拓市场带来极大助力。



“橙粉节”

引爆狂欢

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2019年11月,为造福广大消费者,大乘汽车销售部门联合全国经销商开展“橙粉购车季”活动,年末超级购车优惠,为广大“橙粉”们送上惊喜福利。


活动期间,各大经销商八仙过海、各显神通,通过优惠的促销政策、超级旅游大奖吸引客户到店,转化成交。


消费者们热情满溢,G60S呈现抢购热潮,为2019的这个年末增添了几分火热。


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