喜报丨品牌金奖!《吴潇,加油!》
2019-08-27

我出生在一个部队家庭,

从小随军、走南闯北,

我是吴潇。

海外求学,

端盘子、开货车、拿学位,

只为了干一件了不起的事——

造车。

这一次我们从大乘智慧工厂出发,

掌握命运的方向盘,

飞跃天际。

每一次挫折,

都是成长;

每一次前行,

都在跨越。

不犹豫、不退却


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还记得这段来自大乘汽车集团董事长吴潇的造车宣言吗?它曾登陆央视和上海车展的舞台,为观众呈现了造车新势力的造车情怀与崛起之势。这个夏天,属于大乘汽车的造车宣言又登上了新的舞——

2019823日,睿耀时代创新,探索智慧世界2019年科睿国际创新节颁奖典礼在北京新云南皇冠假日酒店举行,大乘汽车品牌广告片《吴潇,加油!》获选科睿创新奖品牌创新类金奖。


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科睿国际创新奖由中国广告协会、北京市市场监督管理局指导、北京广告协会、香港广告业联合会、澳门广告商会、上海市广告协会、广东省广告协会、河北省广告协会、天津广告协会、福建省广告协会、湖南省广告协会联合支持,科睿国际创新节组委会主办,央视广告经营管理中心协办,广告之家信息科技(北京)有限公司承办。经过几年的发展,科睿国际创新奖已成为行业引导创新独具特色的盛事,参与单位数百家,报奖案例超过两千件,类型从传统到数字科技覆盖了全行业全类别,下设六大创新类奖项、平台影响力奖项、人物类表彰,堪称是全行业在创新发展道路上的指南针和风向标。

每年的科睿奖都像是一场融聚创新的商业品牌饕餮盛宴引起社会广泛关注,如新浪、华硕、方特、华硕、唱吧等知名品牌都曾登上过科睿奖的舞台。大乘汽车能以新锐品牌的身份登上科睿奖的品牌金奖颁奖台,堪称少有。这也代表着业内专家对大乘汽车品牌力、创新力的充分认可,对提升大乘汽车品牌知名度和核心竞争力无疑有着积极、正面的影响。


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在企业内刊《大乘风尚》夏季刊中,我们曾对这部TVC及其背后的拍摄故事进行全面的解读,全文刊载如下——

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用行动丈量梦想

大乘汽车创始人吴潇的造车宣言登陆央视

 

苍鹰盘旋,云层涌动。这一次,跟随大乘汽车的脚步,我们来到了青海。

在美到令人沉醉的青海湖畔,看大乘汽车攀爬高原、征服雪山;在牛羊苍山的注视下,一路绝尘疾驰,高原风貌尽收眼底。

令人惊喜的岂止是高原的美景、大乘汽车的英姿,更有大乘汽车集团董事长、品牌创始人吴潇的荧屏首秀,剖析他投身造车事业的心路历程。

2019年4月,由吴潇亲自创意并本色出演的企业形象片重磅登陆CCTV-4和CCTV-6,并在第十八届上海车展期间引起了媒体和公众的广泛关注。这段视频以崭新的视觉形象见证了吴潇跃动向前、用心铸造品牌的造车历程,也见证了大乘汽车从无到有、从小到大,一步步成长跨越的品牌之路。


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「吴潇,加油!」

吴潇出生在一个部队家庭,曾经在青海成长,这次的品牌宣传片拍摄地点定在青海,表达的也是他不忘初心的态度。但更重要的一点在于,他还希望能够在宣传片中把大乘汽车品牌的鲜明特性表现出来。吴潇透露,最初的策划剧本不是他想要表达的理念,于是临时变换决策,在短短两周时间内,完成了全部拍摄工作。拍摄用了3天时间,这3天里其他事情我都不管,就全心全意地配合导演,和他一起探讨剧本剧情。在整个拍摄过程中,包括开车,全都是我自己来做,我觉得它能够比较好地体现我要表达的理念。

每一次挫折,都是成长;每一次前行,都在跨越。不犹豫,不退却……”一句句真实的独白,是吴潇个人的创业心得,也是贯穿大乘汽车发展历程的品牌之魂。片尾一句吴潇,加油!的呐喊助威,是每个追梦人心中的声声鼓励,激励着这位年轻的80后造车人去实现自己的蓬勃壮志——在任何环境下我们的目标都很明确,我们的初心很确定。不管怎么样,我们都要像我在广告片里说的那样,不退却,朝着目标,坚定前行。


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「如果你认同我,那我们一起走。」

广告片画面色泽沉稳细腻,短短一分钟的情节也跌宕起伏。视频的镜头从吴潇亲自前往青海,在山路、水面及冰川等各种苛刻的环境中驾驶着大乘汽车开始,一边回顾儿时的成长经历,一边表达自小在心底的一个梦想。视频的后半部分,镜头推向了现代化的大乘智能工厂,陆续展现了从国际设计到智能制造的多个环节,也传达了大乘汽车矢志造国产精品车的执著追求。

大乘汽车央视广告引起了业界一致好评,在后来公开场合下,谈到是基于什么想法以自我的形象及理念来拍摄宣传片,吴潇的回答非常真诚:“其实当时做这个决定的时候,我心里也是有些犹豫的,但是我希望让我们的消费者、供应商、经销商们放心。因为这个企业是我们两代人的梦想,我要将我们的文化理念贯穿到企业的各个环节,表达我们的态度。我想让大家知道,我们是做什么的,我们是怎么干的,我们未来想要去哪。所谓志同道合就是,如果你认同我,那我们一起走。”

拍摄的过程中,吴潇亲自体验了驾驶大乘G70S在沙漠、爬坡、冰面等多种复杂路面行驶的过程。对于产品的品质,他觉得自己有足够的发言权:“这个车的动力真不差,它的表现我觉得完全对得起我们的消费者。”


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「是传承,也是挑战。」

同时拥有英国伦敦大学政治经济学院LSE企业管理硕士和英国伯明翰大学金融硕士头衔的吴潇,曾在海外留学多年,是个实打实的海归。学习金融多年的吴潇并非汽车科班出身,而他对造车事业的信念与信心,来源于曾经跟随父亲——大乘汽车集团董事局主席吴建中在汽车行业历练多年、耳濡目染的经历。

在中国汽车行业,吴建中可以说是位传奇人物。他是2002-2004年期间中国民企造车运动中为数不多最终取得成功的造车带头人。吴潇作为造车二代,并不讳言父亲在大乘汽车品牌建设过程中对他带来的指导和帮助,他还特别强调了自己对父亲理念的传承。

现阶段,无论是国内还是国际的环境,汽车企业都存在着比较大的压力。吴潇作为一个传承接班人,压力显然不会小我感觉真的肩膀上压力蛮重的,吴潇说,怎么把这一棒接好,同时把自己的思维灌注进去,让企业焕发出新的生机,这一点对我来说是一个很大的挑战。


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「信念,决定态度。」

很多父子共同运营的企业里,由于新兴理念和传统理念的碰撞,父子一般会有比较大的矛盾。但在吴建中和吴潇这对父子之间,争吵并不多见,我和父亲一开始就有过深入的交流,对彼此擅长的领域进行了分工,由各自负责自己擅长的领域来发挥强项。

他们父子合力,努力促使江苏常州、江西抚州等地实现了整车、轿车领域的突破,并且在国企混改重组、新能源汽车发展、乘商(乘用车、商用车)并举等领域展示了非凡的前瞻性和判断决策能力。从大乘汽车在短短几年中取得的成绩来看,他们的沟通显然是卓有成效的。在品牌的建立过程中,吴潇吸纳父亲成熟的经验,在特定的环节也慢慢向父亲输送与证明着自己。

我们是做产品的企业,我们应该在自己的领域精耕细作,尤其在技术的研发和引进上,要能够真正消化吸收,开发拥有属于自己的核心技术与品牌价值。这是吴潇的理念,也是大乘汽车的态度。


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